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      探讨:全屋家居行业新时代营销变革趋势

      发布时间:2019年03月09日信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

        回顾过去的40年,可以看出从产品趋动、品牌致胜,到通路搏杀血战,再到互联网时代的黑马变局,营销也从关注产品本身,逐步外延,转向了品牌塑造和通路重建,套用“新零售”的观点就是“人、货、场”的关系,正在发生重构,那么未来营销变革的方向会何去何从?笔者认为至少有以下三大趋势:

        1、数字化、智能化趋势

        数字化和智能化是建立在应用互联网工具、大数据采集和云计算等基础之上,这么说可能偏学术化,我们可以换个方式来理解,营销数字化和智能化的?#23616;势?#23454;是“去人工化”,而“去人工化”的?#20040;?#38750;常直观,可以让营销变的更精准、智能和高效;当营销有了数据模型,就可以精准的获得顾客的画像,而不再是?#23616;?#35266;想象;当营销动作是基于条件因素触发,就可以让营销行为变的更智能高效,而不再是遍地散网和人海战术,由此可见,数字化和智能化营销,是未来企业降本增效的必经之路。

        2、内容+社交化趋势

        说到营销的社交化,大多数人都会想到微信朋友圈。的确,今天的人们,已经无法逃离“朋友圈”的掌控,以朋友圈为代表的社交阵地,正是营销社交化的主要呈现。

        信息爆作的时代,我们每一个人无时不刻不在影响着身边的人,也无时不刻不在被身边人所影响。无论你是基于好奇,还是真想得到实惠;无论你是真的有消费需要,还是仅仅想给朋友一个面子,而参加拼个团;懂的社交化营销的企业,研究的就是人性细节,虽然你只是不经意,但却实实在在的造就了“拼多多”们的成功,这也正是社交化营销的成功。

        而社交化营销的核心是内容,也许只是一段撩人心?#19994;?#25991;案,也许是一幅用心修饰的图片,也许是一个有趣的链接,也许是一个令你心动的活动……不管内容是什么,它们都是营销的“种子”,它的目的就是通过社交化手段去裂变,最终,种到了更多用户的心田之上,这就是社交营销的无形力量所在!

        3、融合跨界趋势

        ?#20154;等?#21512;,线上线下融合,线上线下一体化是企业营销的基本手段,未来将没有不碰互联网的企业,或者说所有的企业?#21152;?#20855;备线上线下、双线营销的能力,从而实现自身业务的多渠道、全场景发展。

        而跨界是在自身融合发展的基础之上,横向、纵向的延伸,既有供应链内企业的跨界合作,也有供应链外企业的跨界合作。

        在未来,所有企业因为有了互联网作为连接工具,企业获取到的流量,就不会只待在自家的池塘里,客户会自然往更多价值的方向流动,在传统营销?#20449;级?#20351;用到的异业合作模式,在未来企业与企业之间,行业与行业之间,将会成为一种主流的、关系稳固的、常态化的融合方式呈现,可以帮助不同业态之间的企业实现资源共享、流量互补,深度挖掘客户价值的同时,促进行线上线下、行业之间的跨界融合发展。

        营销随着时代的变革而变革,在变化中迎接变化,可以让我们出发的更加从容!

      - END -

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