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      连接着消费者 木地板企业要塑造品牌

      发布时间2019年03月23日信息来源本站原创 人气点击 推荐等级

      对于参与激烈市场竞争的主体——木地板企业品牌并不是时尚或者前卫的理论而是实用实效的战术需要的是让消费者在诸多选择中最终成为产品及服务的使用者分享者和传播者因此站在木地板企业的角度不可避免的视觉便是基于消费者的立场与视觉进行 品牌木地板企业形象公共关系等多维角度的整合传播唯有如此才能在以消费者为导向?#26408;?#20105;激?#19994;?#33829;销环境中实现经济效益与品牌效益的双丰收

      一为什么企业要塑造品牌

      抛开学术的概念引入通俗的语言简而言之品牌就是消费者对木地板企业产品服务形象文化声誉广告等心理反应的总和是消费者基于并综合上 述要素进行思维处理后形成的主观而非客观的判断消费者与木地板企业的任?#25105;?#27425;接触都会留下关于该品牌的印象并且在不断的接触中或强化或改变这种印象久 而久之消费者最 终形成对这种品牌的较为稳定和牢固的态度与情感进而形成对该品牌的信念甚至?#39029;ϡ?/p>

      至于品牌为什么重要是因为“随着木地板企业间竞争的日益加剧产品的同质化时代已经到来品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服 务使之与竞争对手相区别的惟一利器它是比木地板企业产品更重要和更长久的无形资产与核?#26408;?#20105;力尽管木地板企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模 仿但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对木地板企业的高度认同与?#39029;?感”而正是因为这-全球品牌网-高度的认同感和?#39029;?#24230;为功能相似或者质量等同的产品与服务提供了区别显著的溢价力成为消费者心智中可与竞争对?#20013;?#25104; 有效区隔的武器换句话说以品牌人格理论做比较消费者对品牌的?#29616;?#19982;态度直接决定着产品与服务是否能够进入消费者的唤起组合(选择范围)是不是能 够得到消费者的?#19981;?#21644;购买因此品牌几乎是木地板企业所有资产中最重要的一种资

      二木地板企业品牌重要性

      品牌的终极内涵就是在消费者心中能够代表包括木地板企业产品服务形象文化声誉广告等所有要素在内的特殊符号——品牌究?#25346;?#21619;着什么诚 然必须承认的是在消费者心中他们所认为的这种能够代表他们所能接触到的有关木地板企业的所有要素的品牌是主观的而非客观的判断但这种主观的判断是 消 费者在依据所接触到的所有有关该公司的信息基础上进行的综合并且消费者每一次与能够传递该品牌信息的相关活动/行为的接触都在潜移默化地影响着消费者 对该品牌的?#29616;?#22240;此对于所有的品牌运营商而言必须牢固树立整合传播的理念系统整合品牌塑造与木地板企业形象建设广告公共关系等所有能够引起消费 者?#29616;?#30340;手段并对这些手段所囊括?#26408;?#20307;内容进行系统化整合以品牌定位(木地板企业究竟想要在消费者心目中留下什么样的印象或者说木地板企业到底想要让 自己在消费者 的心目中意味着什么)为出发点系统整合各种能够促进消费者心目中这种品牌定位形成的手段对包括木地板企业文化木地板企业哲学产品理念产品 包装公关宣传背书合作用户互动口碑传播社会责任等内容在内的所有可传递消费者信息的手段和内容进行整合处理通过可以引起品牌联想的任?#25105;?#27425;与 消费者的接触有效与目标消费者形成沟通引导并形成对该品牌的印象

      因此从品牌战略的角度需要系统整合木地板企业形象塑造广告公关 代言人产品包装木地板企业文化经营哲学社会责任等一系列能够树立品牌知名度产生品牌联想的元素严格规划把握好与消费者沟通的节奏与内容借助 能够引导消费者形成木地板企业想要传播的理念的事件活动及行为进行捆绑推广而具体的传播进程则需按照消费者购买决策基本模型的阶段分阶段进行全面 却有重点的传播于产品的品质知名度品牌联想及传播它与消费者本身的特性密切相关靠消费者的木地板产品使用经历

      此外不可忽视的是在消费者对品牌形成概念的一系列环节中消费者主观性的?#29616;?#32852;想与解构都在影响着对该品牌的情感态度和行为所以情感营销也是品牌建设中不可忽视的一个重要环节该现象在互联网品牌的运营与推广中显得更为明显和重要

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